如今，随着竞争的加剧，品牌衰老和同质性的严重性，IP的重要性是不言而喻的。那么，如何选择一个好的IP？最简单的方法之一是选择“熊”作为您的品牌IP，因为熊是最受欢迎的动物IP，它是“可爱和可爱的”的代表，适合年轻人和年轻人，在年轻人中特别受欢迎。让我们看一些年收入超过1亿甚至数十亿美元的顽皮儿童。对于年轻一代的领先品牌，它具有强大的战略参考意义。
1。电器，每年36.6亿元，3年内1亿个单位
如果您问您：“哪个家用电器品牌”是年轻人的小型家用电器，您肯定不会回答诸如Gree，Haier，，之类的旧家用电器……是的，答案是新品牌“ Bear ”。从“可爱家用电器”的品牌定位到年轻人喜欢的小型家用电器， 使用可爱可爱的熊IP来定位产品和人。
从2018年到2020年， 出售了1亿个小型电器，相当于使用 的每14个中国人。截至2021年，电气的年营业收入已超过360.6亿元人民币。
从命名开始，从天然IP的优势开始， 的成功是否可以复制？将家用电器纳入社会货币的年轻人不仅是IP。比IP更重要的是基于IP方案的应用程序。 将人体设计为短而胖的模型。产品的颜色匹配是温暖的，机器的旋钮和手柄既圆又可爱。整体视野就像一个可爱的“熊”，再加上“熊熊”的卡通徽标，IP熊的图像已触及。
IP是否可以成功是针对人群的关键。 的成功基于对市场的精确掌握和对消费痛点的深刻见解。根据在线销售数据，购买电器的大多数用户已有20 - 40年的历史，大多数工作都是教师和公务员。他们过着稳定的生活，不喜欢外出。他们更喜欢在家做饭。 电器的可爱形状不仅提供了方便的烹饪方法，还可以营造出轻松而有趣的厨房氛围。
IP联合品牌是扩大影响力的唯一魔术武器，电器X艺术家。
2020年，它与著名的日本艺术家Akiko Oishi推出了联合产品。
与宫城的联合创作是继续“让每个人都有轻松而愉快的质量生活”的品牌概念。众所周知，“您看起来很美味”是一本经典的图画书IP，在世界范围内一直很受欢迎。主角霸王龙和小曲龙之间的温暖纽带吸引了无数母亲和孩子。
相反，请考虑一下，如果Gree，Haier，， ...这些老式的家用电器启动了 IP支持的小型家用电器，那么 可能没有错。即使电器已经流行，但对于这些顶级老式家用电器来说，通过IP并超越电器来跟进其品牌青年策略并不困难。
2。昆明，10年内500亿
的原始名称是一款吉祥物，旨在庆祝 到县的扩展。可爱而谦虚的外观很快就吸引了许多年轻人的心，并在世界各地传播。
自出生以来的五年中，库曼托将他的家乡的游客数量增加了近20％。截至2015年底，周围商品的销售产生了54亿元的收入，10年内的库曼托县赚了500亿。
“ Bear”一只熊创造了一个城市
过去，库曼托县有一个落后的经济，在日本很少闻名。库曼托·贝尔（ Bear）使一个小城市在日本乃至全世界成为著名的旅游城市。这确实使熊成为一个城市。
违反传统付费授权并宣传IP
县购买了“ Bear”的版权，并在日本免费授权商业用途，使 Bear更广泛，更快地传播，并很快在世界范围内广受欢迎。同时，允许出色的外国公司使用它们的费用。可以在包括德国宝马迷你，本田摩托车，德国泰迪熊等的产品上看到库曼托。中国企业家是否准备在库曼本准备认可？
年轻人应该表达自己的年轻。使用最广泛的表情符号之一。有什么适合您的吗？
3。建立障碍，年销售额为6亿。最昂贵的是120万。年轻人的奢侈品。
当涉及建筑障碍时，我们必须首先了解哪些时尚玩具是什么。时尚玩具通常是指15岁以上的人（主要是角色娃娃）收集的时尚和艺术价值的产品。与儿童玩具相比，时尚玩具必须具有收集价值。其中，积木熊是所有时尚玩具中最昂贵的品牌，可以说是时尚玩具中的奢侈品。
在趋势圈中，基础熊已经成为“社会货币”和趋势象征。如果您想证明您的商店是“时尚”的，则只需在商店中放一些构建障碍。因为有99％的时尚玩具商店和时尚的服装店这样做。
该块熊是由日本玩具生产的，并于2001年8月推出。一只建筑块70厘米高的熊通常价格约为4,000至5,000元，而联合或限量版型号的价格为成千上万或什至数十万元，溢价为10-30次。目前，最昂贵的建筑障碍是中国艺术家Yue 创建的“秋季图片”，总计120万。
1000％（2008）￥120W
Yue以其讽刺和现实的自我描述而闻名，并且是中国最著名的艺术家之一。
4. Teddy Bear是一款拥有大量粉丝的国际IP，一开商店就会吸引大量客户。
119年前，一旦蓬松的玩具泰迪熊在美国释放，它在欧洲和美国很快就变得流行。之后，泰迪熊成为著名的IP，并受到主要制造商的追捧，进入了许多行业，例如玩具和服装。
1954年德国的泰迪熊
100多年后，泰迪熊（Teddy Bear）拥有自己的电影“泰迪熊”。这部电影中可爱而淫秽的泰迪熊使这部2012年喜剧在北美赚了2.18亿美元，成为最成功的R级喜剧之一。这也使泰迪熊IP更受欢迎。
“ Teddy”是一家中国公司收购的第一家国际超级IP，自2016年以来就开始了运行模式。第一站是进入茶水饮料行业，并且在中国迅速上涨了新的零售模式“ Tea + Teddy Bear外围产品”。
即使流行病在2020年爆发并且大多数餐厅商店破产了，基于 Teddy IP的 Teddy的私人茶仍然可以利用这一趋势。到目前为止，“ Teddy Tea ”在全国9个省开设了商店，拥有近200家合作商店，每天有120,000多家的销售记录。
到2021年，泰迪熊品牌的估值已达到187.8亿元人民币，泰迪熊集团的估值为690.9亿元人民币。
5。“熊”的IP授权超过30亿元人民币，票房超过41.6亿元人民币。
“熊”是国内动画市场上最有价值的IP之一。截至2021年，整个网络上卡通“熊”的观点数量已超过1000亿次，而“熊” IP图像授权的产品的年销售额超过30亿元人民币。
目前，“熊”中的8部剧院电影的累积票房超过41.6亿，观众总数超过1亿，球迷数量超过2500万。 “熊”系列电影目前是 Fante中收入最高的动画电影。
与市场上的幼儿动画片不同，“熊”从一开始就被定位为家庭卡通，满足成人和儿童的不同需求，并为家庭成员带来快乐的局势。名副其实的顽皮孩子Xiong Er是家庭中的麻烦制造者。他不断带来喜剧冲突，并为儿童和父母等不同观众创造了喜剧替代感，并且在家庭观众中非常受欢迎。
总结
品牌由“功能兴趣 +其他利益”组成。在最终分析中，所有产品功能兴趣都将被竞争稀释。在饱和竞争的时代，只有品牌额外的利益才能继续获利。通过品牌额外利益创造竞争优势是中国企业社区的战略差距。
品牌不仅出售产品，还出售符号和符号。没有符号和符号，品牌每天都从头开始。毫无疑问，如果有一个独特的“角色形象”携带它，那么公司就可以更容易建立此“符号和符号”。这是品牌个性，我们称之为品牌知识。
其中，品牌IP扮演三个重要角色：
1）携带和建立品牌的额外好处
2）使品牌年轻
3）更强的客户粘性
关于作者
Xu Fan是联合创始人，品牌IP Gold Cross Model的建议者，也是恢复品牌战略的专家。
多亏了Xu Fan领先的品牌恢复战略研究小组对本文的贡献。